8月27日，优衣库宣布其位于上海淮海中路的全球旗舰店将搬迁改造，新店定于10月30日在相距仅数百米的淮海755（淮海中路755号）开业。门店面积从原址的逾8000平方米缩减至约2800平方米，商品SKU数维持全球旗舰店同等水平。
从“扩面积”到“提效率”，这次搬迁标志着优衣库在华策略正从门店数量扩张，全面转向单店运营质量与本地化体验驱动的深水区竞争。
中国大陆市场重回增长
此次旗舰店焕新，正值优衣库在中国大陆市场重回增长通道的关键节点。据迅销集团2026财年前三季度财报（截至2026年5月31日），集团合并营收达3.0651万亿日元，同比增长17.1%；业务利润5927亿日元，同比增长33.6%；归母净利润4260亿日元，同比增长25.6%，三项核心指标均创历史新高。基于强劲表现，集团上调全年业绩预期，预计2026财年全年营收将达3.97万亿日元，有望连续第五年刷新历史纪录。
其中，大中华区在第三季度实现营收增长和利润两位数增长，中国大陆市场恢复正增长，同店销售额有所提升。营销活动加强叠加5月气温上升带来的夏季需求，轻型长裤、防晒商品、UT印花T恤等夏季产品畅销。2026上半财年，优衣库在大中华区总收入为3877.73亿日元（约合人民币177.7亿元），同比增长7.21%。
从宏观消费环境来看，中国服装零售市场整体呈现回暖态势。据国家统计局数据，2026年上半年限额以上单位服装商品零售额累计5598.9亿元，同比增长6.8%，增速较2025年全年加快4.0个百分点。同期穿类商品网上零售额同比增长6.2%。上半年服装零售额同比增长6.7%，跑赢同期社会消费品零售总额增速5.4个百分点。
从追求量到追求效率
不过，增长并非来自门店扩张。截至2026年6月30日，优衣库大中华区门店仅978家，其中中国大陆门店871家，较2024财年峰值缩水55家。而2023年8月，优衣库中国门店数量曾达1031家。
门店数量的减少，是优衣库主动调整的结果。从2024财年开始，优衣库启动渠道调整计划，预计每年关闭或翻新约50家门店，通过优化选址和提升单店效率，目标将单店销售额提高1.5倍以上。大店越来越多，小店持续关闭，门店选址更贴近社区，产品陈列更贴合本地消费者喜好。
迅销集团董事长柳井正曾表示中国市场可容纳3000间门店，但截至2026年6月，实际门店数远低于这一目标。优衣库正在从追求门店数量转向提升单店运营质量，以回应中国消费市场的变化。
迅销集团高级执行官兼优衣库大中华区首席执行官潘宁表示，自2002年进入中国大陆市场以来，优衣库已深耕20余年，全球旗舰店焕新后将进一步满足中国及全球消费者对高品质商品与服务体验的需求。
南方+记者 李劼
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